八一中文>青春校园>造车>第五章 品牌升级
为何在中国傲视群雄,就因为他们聪明地实行了南北大众战略。

按现在我们的发展速度,达到100万销量后很快会陷入增长乏力的情况,因为我们的明星车型销量已经到达了天花板。一个月2万多辆‘秦’不可能立马变成5万辆,必须要有兄弟车型来分担它的压力。

今后要向200万目标冲击,从现在起必须开源!”

凌云智对双品牌驱动发展的战略还是很乐观,他从韩国现代和南北大众的角度出发,举例说明此方案的好处。

作为中华集团这艘巨轮的掌舵者,韩皓考虑的事情更多。首先不能引发两大品牌内耗,其次是集团内部资源的分配问题,还有就是未来两大品牌如何共存定位的问题。

“就先试点,让消费者用脚投票来说话吧!”

韩皓从中国改革开放历程中得到的经验,先在集团内部开展试点,效果好再全范围推广。

轿车是市场主流,suv是市场新贵,韩皓打算从竞争相对较少的suv入手,同意华夏品牌在suv领域扩张。至于轿车,依旧还是中华品牌独占,将来视情况再做定夺。

这样的决策对华夏品牌团队来说不亚于大地春雷,他们从挤出门缝的一道光,看到了朝气蓬勃的发展前景。

可以说,每个汽车人心中都有一个轿车梦!

以前是韩皓带领中华集团实现了这个梦想,现在轮到中华集团内部的其他人希望能达到这个目标。

“我们会复制‘唐’的神话,重新打造出一款适合广大中国老百姓的国民suv,不辱使命般证明自己的实力!”

华夏品牌主设计师马晓飞踌躇满志地说道,“烽火长城”设计主题已经取得不错的认同感,他将继续把其复制到华夏首台suv身上。

对华夏suv项目,韩皓批复了211计划,即投入2个亿研发资金,1个suv“唐”的平台移植,1000个研发人员名额。

在华夏品牌历史中,这是最大力度投入的一次,也让该团队的所有人明白,只能成功不允许失败。

如果新车没有取得一炮而红的效果,那么今后华夏品牌只能困于微面、皮卡这类低端车型。

这款华夏suv到底定位如何?

主设计师马晓飞将其定位为经济型紧凑级suv,在“唐”把控1015万区间,华夏suv将把战场立足于10万元以下。

“我们的客户依旧是城乡结合部以及广袤农村的消费者,他们并不需要太过精致的内饰和澎湃的驾驶动力,而是需要一台体面的工具车。新车主要用来拉货,还能够拉人,更关键在于足够便宜!”

华夏宏光的大获成功,让马晓飞认识到走农村包围城市路线的重要性。

2005年,中国有5.6亿人口居住在城镇,剩余7.4亿人口生活在农村。实际上跨国合资品牌争夺的都是富裕人口,就是居住在大中城市和沿海地区的3亿多人口,剩下接近10亿住在城乡结合部和农村的人口就是华夏品牌瞄准的对象。

“唐”受到许多城市消费者的欢迎,而华夏suv将目光瞄准了农村消费者,以此达到老板韩皓要求的错开竞争,又能相互补充的作用。

中华集团发展迅速,随着“明”正式上市,也让不少人感受到其咄咄逼人的姿态。

在合资企业中,有不少人就认为中华集团会是己方劲敌,要求企业针对性应对,打压中华集团的发展势头。

一场针对中华集团发展的分析会议,就在合资品牌老大上汽大众公司内部召开。


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